Master's Degree in Marketing (MMKT)

General

Program Description

Máster Universitario en Marketing

El Máster Universitario en Marketing (MSc in Marketing) está organizado, por la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Pontificia Comillas (ICADE), a través de la ICADE Business School.

Este programa oficial ofrece una formación especialista para desarrollar con éxito una carrera profesional en el área de marketing, comercial e investigación de mercados.

El programa se imparte prácticamente en su totalidad en lengua inglesa ya que la competencia completa en este idioma es condición necesaria para acceder al mercado laboral y poder desarrollarse dentro del mismo.

El programa ocupa actualmente el puesto 41 de los Máster de su especialidad según el Best Master Universal y el 4º en España según el ranking de Mundo Posgrado.

Admisión

Perfil de Ingreso:

El Máster Universitario en Marketing se ha diseñado para personas que:

  • Hayan terminado recientemente su formación universitaria; el máster se dirige especialmente a graduados en Administración y Dirección de Empresas, Comercio, Económicas, Comunicación y otras disciplinas en Ciencias Sociales.
  • Para aquellos alumnos que provengan de otras disciplinas se diseña un plan personalizado de complementos de formación.
  • Al estar concebido como un Máster Pre-Experience , no es necesario disponer de una trayectoria profesional en esta área de la empresa.

Requisitos de admisión:

Podrán acceder a las enseñanzas oficiales de Máster Universitario en Marketing:

  • Quienes estén en posesión de un título oficial universitario español de grado (preferiblemente en el área de la Economía o la Administración de Empresas) u otro expedido por una institución de educación superior del EEES (también preferiblemente en el mismo área) que faculte en el país expedidor del título, para el acceso a las enseñanzas de máster.
  • También, sin requisito adicional alguno, los Licenciados, Arquitectos o Ingenieros conforme al sistema universitario anterior al establecido en el RD 1393/2007.
  • Excepcionalmente, podrán ser admitidos quienes presenten un título de grado (preferiblemente en el área de Economía o la Administración de Empresas) conforme a sistemas educativos ajenos al EEES no homologado, una vez contrastado la correspondencia entre el nivel de formación del título y el propio de los títulos universitarios de grado españoles, así como que el título presentado faculta en el país expedidor del mismo para el acceso al postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de máster.

Competencias

Competencias Generales

  • CG 01. Capacidad de Gestión de la información y de datos sobre entorno, mercados y resultados de la estrategia de marketing.
  • CG 02. Competencia de análisis y síntesis aplicadas a situaciones de mercados y problemáticas organizativas en marketing.
  • CG 03. Capacidad de planificación y resolución de problemas en el área de marketing.
  • CG 04. Capacidad de aplicar los conocimientos adquiridos en diferentes entornos relacionados con el marketing y sus diferentes áreas de estudio de manera interdisciplinar o transversal.
  • CG 05. Razonamiento crítico y argumentación acorde con la comprensión del contexto externo y el proceso de administración y dirección de marketing.
  • CG 06. Capacidad de gestión del tiempo con el objetivo de mejorar la efectividad personal y del equipo dentro del marco de las organizaciones empresariales, su entorno y su gestión.
  • CG 07. Capacidades interpersonales de escuchar, negociar y persuadir y de trabajo en equipos multidisciplinares para poder operar de manera efectiva en distintos cometidos, y, cuando sea apropiado, asumir responsabilidades de liderazgo.
  • CG 08. Compromiso ético en la aplicación de valores morales frente a dilemas éticos y de responsabilidad social.
  • CG 09. Capacidad de aprendizaje autónomo para seguir formándose para aprender a aprender las habilidades cognitivas y los conocimientos relevantes aplicados a la actividad profesional y empresarial.
  • CG 10. Exhibir iniciativa, creatividad y espíritu emprendedor en la aplicación de las estrategias y prácticas de marketing.

Competencias Específicas

  • CE 1. Capacidad para obtener, preparar, analizar y visualizar datos del mercado y del entorno a través del uso de modelos y herramientas avanzadas, generando insights accionables que puedan alimentar la toma de decisiones en marketing, dentro de los límites de la ley y la ética.
  • CE 2. Capacidad para entender el proceso de toma decisiones del consumidor, identificar las diversas influencias del consumidor en el contexto en que se realiza este proceso.
  • CE 3. Capacidad de comprender y analizar las dimensiones económica, social, cultural, política y jurídica del entorno nacional e internacional, prever su evolución y estimar su influencia en los mercados, como paso previo a la determinación y elección de estrategias en la empresa.
  • CE 4. Capacidad de examinar la mutua incidencia entre los retos y problemas globales complejos y las operaciones empresariales, desde el diseño, y producción hasta la venta de bienes y servicios, y diseñar estrategias de acción para abordar esos problemas.
  • CE 5. Capacidad para conocer, aplicar y evaluar la eficacia de los principales modelos y herramientas de análisis estratégico en el contexto del análisis crítico de las organizaciones y a la identificación de las oportunidades y de las amenazas competitivas.
  • CE 6. Capacidad para comprender y aplicar los principios y herramientas adecuados para la construcción y el desarrollo una estrategia de marca, así como para la gestión de la experiencia de marca en contextos digitales.
  • CE 7. Capacidad para aplicar la metodología y los instrumentos adecuados para la promoción y gestión de la innovación en la empresa, tanto en lo que atañe a productos, como en procesos o en modelos de negocio.
  • CE 8. Capacidad para la fijación de los objetivos y estrategias más adecuadas en el entorno del marketing digital, así como para la correcta selección y medición de resultados de las plataformas de medios on-line.
  • CE 9. Capacidad para comprender y aplicar los principios e instrumentos clave para la toma de decisiones estratégicas y operativas eficaces en las empresas de distribución minorista (modelos de negocio, crecimiento, rentabilidad, ventaja competitiva), entre otros.
  • CE 10. Capacidad para desarrollar una negociación comercial en diversos canales de distribución, gestionando equipos de personas.
  • CE 11. Capacidad para comprender las implicaciones de la reputación corporativa como fuente de ventaja competitiva para la empresa y gestionar y medir eficazmente la reputación corporativa en relación con un conjunto de stakeholders, especialmente en situación de crisis.
  • CE 12. Capacidad para proponer métricas que evalúen el resultado de las estrategias y acciones tanto en el plano financiero como en el social y ambiental, haciendo sugerencias de mejora.
  • CE 13. Capacidad para definir un problema de investigación que dé lugar a una aportación original, y resolverlo utilizando una metodología rigurosa.
  • CE14. Capacidad para realizar análisis del entorno político, social, económico y tecnológico, y sobre mercados de la empresa (clientes y competidores) formulando escenarios sobre su evolución, como paso previo a la resolución de problemas de tipo comercial.
  • CE15. Capacidad para formular estrategias y planes de marketing para diferentes mercados, empleando eficazmente las herramientas profesionales de marketing (como segmentación, posicionamiento, marca, precio, distribución, comunicación).
  • CE16. Capacidad para realizar un Plan de Marketing multimercado e internacional tomando como base un diagnóstico claro y unos objetivos realistas, cuantificables y su impacto financiero.

Objetivos y Metodología

Objetivos

Como máster profesional -pre-experience-, se orienta a que el alumno adquiera una adecuada formación en los conocimientos y el desarrollo de los procedimientos y herramientas para el desempeño profesional en el área de marketing/comercial, consolidando las competencias adquiridas en el grado. Asimismo, persigue que desarrolle unas actitudes y valores que se reflejen en un trabajo de calidad en los distintos ámbitos profesionales en los que pueda desarrollar su actividad profesional.

Metodología

El máster se imparte mediante una combinación de clases magistrales y expositivas, realización de proyectos, seminarios y tutorías individuales.

  • Las clases magistrales ofrecen perspectivas sobre el conjunto de temas y oportunidades para actualizar materias y aportar ejemplos relevantes a exposiciones teóricas.
  • En los proyectos, los alumnos deben resolver problemas y/o casos empresariales utilizando herramientas profesionales.
  • En el entorno del seminario los alumnos realizan presentaciones y participan en debates estructurados. La tutoría individual es la actividad encaminada a contribuir a la orientación adecuada del estudio y a resolver las dificultades que puedan surgir en el aprendizaje.

Las horas formales de contacto con el profesor se suplementan con el aprendizaje autónomo del alumno mediante la lectura guiada basada en la bibliografía proporcionada por el profesor, la preparación de clases y la elaboración de ejercicios, trabajos y presentaciones orales.

Sistema de evaluación

El alumno deberá superar las evaluaciones de las materias del programa.

La valoración de los conocimientos del alumno se realizará mediante el uso de métodos de evaluación continua y exámenes.

Becas

La Universidad, como institución de la Iglesia Católica que presta su servicio a la sociedad, ofrece becas y ayudas de diversas modalidades a sus alumnos, para colaborar a los gastos de enseñanza y propiciar la igualdad de oportunidades en función de las necesidades individualizadas de cada alumno.

Estas ayudas son financiadas con fondos propios y con las aportaciones de la Fundación Universitaria Comillas-ICAI, del Fondo de Ayudas Eclesiásticas y de la Fundación no autónoma para estudios de aspirantes al sacerdocio y de otras entidades y personas.

Los alumnos de la Universidad gozarán de los mismos beneficios que los demás universitarios españoles en materias de seguro escolar, becas oficiales y otras becas.

Salidas Profesionales y Académicas

Perfil de Egreso:

Los egresados del programa pueden desarrollar su carrera profesional en Marketing ya que este proporciona al alumno las competencias personales y profesionales adecuadas para que puedan alcanzar puestos directivos y de gestión en cualquiera de las áreas de marketing: investigación y análisis, gestión de marcas y gestión de ventas. En investigación pueden asumir posiciones como gestores de cuentas, investigadores de mercado, analistas de marketing, ejecutivos en inteligencia de mercado o cliente o planners. En gestión de marca, el perfil de egresado les permite trabajar como gestores tanto en la marca como en consultoras o en otras empresas del ecosistema que rodea a la creación de la marca, como agencias de comunicación. Finalmente, en el área de ventas y relación con clientes, pueden trabajar en las marcas, tanto en el área de Trade como de Ventas, o en los distribuidores como gestores de categorías.

Aunque la mayoría de los egresados han elegido desarrollar su carrera en empresas y desempeñan puestos en las tres áreas descritas arriba, el Máster proporciona los conocimientos imprescindibles, las habilidades y destrezas necesarias para prosperar en el emprendimiento tanto en diversos ámbitos profesionales nacionales e internacionales, privados y públicos como en entidades no lucrativas.

Costos y tarifas

El importe de los honorarios completos del Máster para el curso académico 2017-18 es de 16.200 euros

  • Matrícula de curso completo y derechos de Secretaría: 2.136,00 euros.
  • Honorarios: 14.064 euros (correspondientes a ocho mensualidades de 1.758 euros cada una)

Si el alumno no cuenta con una formación inicial en Marketing e Investigación y/o en Habilidades profesionales deberá cursar Complementos de Formación (8 créditos).

Complementos formativos: 2.200,00 euros: Matrícula: 288,32 euros + 8 mensualidades de 238,96 euros

Para aquellos estudiantes mexicanos aceptados en este Máster y cuyos estudios sean financiados por FIDERH, Comillas les concederá una bonificación equivalente al 10% del costo total de los estudios a realizar.

Si eres antiguo alumno tienes el 10% de descuento que se aplicará en la última mensualidad.

Last updated March 2018

About the School

After a century of university experience, at Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE we are keenly aware that a great many things have changed since the university was founded. Spanish universities ... Read More

After a century of university experience, at Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE we are keenly aware that a great many things have changed since the university was founded. Spanish universities have moved on from the education of a select social minority toward a more universal social mission. Catholicism is no longer the Official State Religion and the Church has lived through the fruitful opening of the Second Vatican Council. Spanish society has assumed a more European and even global character. Read less